Qué aprendí en una agencia SEO [BETA]

Por Jueves 2 de febrero en Marketing Digital
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Hace tres meses que trabajo en una agencia especializada en SEO. Fue una tarea ardua entrar en sintonía con cada miembro del equipo, y no porque se tratara de un grupo social nuevo, sino porque cada uno de ellos maneja conocimientos súper especializados. Mirando retrospectivamente, esto es lo que aprendí.

Para empezar, considero que la pregunta del millón en SEO es «¿Qué es SEO?». Y es de esas preguntas como «¿Qué es la felicidad?», que uno tiene una idea, una referencia, pero nunca la respuesta perfecta.

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Con SEO, uno siempre puede tener una idea, o entender una parte de lo que conforma SEO, pero nunca va a saber todo. En cambio, lo que sí sabemos es que SEO es algo muy grande que comprende infinidad de cuestiones, que se pueden dividir en tres grupos fundamentales.

El primer grupo: la parte que tiene que ver con On Site técnico está referida al maquetado y a la arquitectura del sitio. Acá las optimizaciones son muchísimas. Tal es así que actualmente existen más de 400 métodos para hacerlo. Es un factor importante para SEO, ya que ayuda a que Google entienda qué es lo más importante en nuestro sitio y a qué no tiene que darle valor alguno.

Este es un punto importante y, en mi caso, el más difícil de comprender, porque tiene muchos tecnicismos de sistemas referidos al código del sitio, sitemap, errores, etiquetas, redireccionamientos, etc., y es necesario ser especialista en SEO para poder modificarlos de manera óptima.

El segundo grupo: los contenidos. A mí, con la formación de comunicación que tengo, es el que más me gusta de los tres. Para este punto, es principal saber qué quiero que el usuario vea, entonces me pregunto: «¿Qué es lo que le quiero mostrar?», «¿Qué es importante para él?», «¿Qué es lo importante para mí?», etc. Con esas preguntas, podemos entender cuál es la información que puede ayudar a mi cliente y, a la vez, ayudamos a Google a comprender de qué trata mi sitio.

El tercer grupo: un factor decisivo, los links. En este punto, el objetivo es ser el referente del sector. Hacer la mayor cantidad de links, de la mayor cantidad de sitios y de la mayor calidad posible. Y digo «de calidad» porque si soy un sitio que vende indumentaria deportiva, poco valor va a tener que me mencione un sitio de cocina. Por eso, es importante tanto la cantidad como la calidad.

Como un adicional a este punto, quiero remarcar que existen links editoriales y son los que el sitio acuerda con un medio de comunicación o blog para que se realice una nota referida al sector y se incluya un link a nuestro sitio. Considero que son de mucha importancia, porque ya a corto plazo dan notoriedad a la web que queremos posicionar.

Para finalizar, voy a compartirte el mayor aprendizaje que tuve hasta el momento: «En SEO existen especialistas». Luego de ver la infinidad de cosas que incluye SEO, es imposible que una sola persona pueda posicionar un sitio web de manera natural en Google.

Son necesarios cuatro factores de igual importancia: recursos, equipo de trabajo, conocimiento y tiempo. Y los cuatro elementos no los posee una sola persona. Entonces, cuando escucho que «SEO hace cualquiera», es lo mismo que me pasa al escuchar que «Todos pueden ser Community Managers». Y la realidad es que sí, todos pueden hacer SEO o manejar las redes sociales, pero solo pocos obtienen resultados óptimos. Ya sea en tráfico al sitio o conversiones, pero que dure a lo largo del tiempo y Google no lo penalice.

Belén Ibarra
Licenciada en Marketing | Jerente de Cuentas Punto Rojo
belen@puntorojomarketing.com

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